ANN JAMESON NA PERSONAGEM DE MARIA JOÃO BASTOS EM EQUADOR REGRESSA A SÃO TOMÉ

Ao longo da carreira, são inúmeras as viagens de familiarização (promoção) de destinos turísticos, explorando as capacidades “influencer” de figuras publicas. O fenómeno das redes sociais valorizarem um leque de personalidades, parceiros na distribuição junto aos targets de consumidores. Os manuais de marketing da venda de viagens no século passado referiam, no seio da família, ser a mulher e os filhos adolescentes, preponderantes nas escolhas das viagens de férias. Os post das estrelas para as legiões seguidores, cujos números ultrapassam as tiragens dos títulos da imprensa nacional, subsituem com eficácia anúncios com imagens que o photoshop adultera ou catálogos e brochuras trabalhadas por designers…

A publicidade aos destinos de férias e lazer, sempre fizeram parte dos tempos. Um grande mentor da “venda” do produto Portugal foi António Ferro, impulsionou o Secretariado Nacional de Informação (SNI), funcionou de 1929 a 1974 sabendo-se que Oliveira Salazar torcia o nariz a “modernices” de corpos pouco tapados estendidos ao Sol. A autora Agatha Christie paralelamente ao sucesso editorial dos seus policiais, poderia ter usufruído outros rendimentos, tivesse investido os lucros literários na área do Turismo. Além de desvendar assassinatos o que andou a fazer o belga Hercule Poirot pelo Nilo e no luxuoso Expresso do Oriente, senão promoção de cruzeiros e grandes viagens…

Ao longo dos anos o processo foi-se adaptando, houve uma época em que para “serem vistas” candidatos a um lugar no   – beautiful people – abria as portas das suas casas às revistas sociais. Algumas ditas socialites (!) chegaram a pedir emprestadas peças de decoração e toilettes, tendo o cuidado em esconder etiquetas. Quando por segurança e proteção das habitações, olhares indiscretos da Autoridade Tributaria, devassa da vida privada, as residências faustosas foram-se fechando, as revistas sociais procuraram nas companhias aéreas, hotéis e operadores turísticos, alavancar parcerias, permutas crédito em viagens e estadias. O músculo da euroAtlantic airways ou de Pestana Hotels & Resorts, facilitaram sempre negociar os nomes dos bafejados pela sorte, que viajavam para destinos idílicos, apenas investindo na aquisição do passaporte…

Os incentivos com meios da imprensa social continuam a ser relevantes para a divulgação de destinos. As revistas ficam disponíveis largos meses nas salas de espera dos consultórios privados, como por exemplo, em época de praia circulam de toldo em toldo. A euroAtlantic apoiando um investimento de Operadores Turísticos para o destino Maldivas, em voos operados pela companhia que agora celebra 30 Anos, propôs à revista CARAS uma extraordinária produção, fotografar os modelos Nayma Mingas e David Simões (DXL) no exclusivo Soneva Fushi, na mesma villa que a Princesa Diana semanas atrás tinha compartilhado. Um “fuzuê” viveu-se no Pestana Bazaruto Lodge, quando num incentivo com a SWATCH, havia dois jipes todo-o-terreno disponíveis para os títulos CARAS, VIP e LUX, todos argumentando, pretenderem procurar cenários exclusivos para fotografar o grande número de convidadas. Mais tarde já com a revista FLASH! também ali em trabalho, haveria de conseguir um “furo” ao fotografar a zimbabuense Chelsy Davy, então namorada do Príncipe Harry (2004-2010), uns poucos dias antes o repórter-fotográfico portuense teria feito o pleno…  

Nesta nova experiência as figuras públicas ganharam privacidade, deixaram de conviver em viagens com jornalistas, editam nos seus IPhones e Smartphones as fotografias, divulgam as criações e acessórios dos seus sponsors. Alguns títulos, sites sociais e tabloides, também terão beneficiado, emagreceram as redações, continuando a colar os post publicados. A euroAtlantic e a STP AIRWAYS neste registo, relacionado com a série EQUADOR a ação decorre em São Tomé e Príncipe, convidou a protagonista Maria João Bastos (Ann Jameson), para conhecer a ilha, uma vez as filmagens terem decorrido no sul do Brasil. A atriz viajou acompanhada pela amiga e apresentadora da TVI Iva Domingues, também debutante na ilha onde se produz o melhor chocolate do mundo. Antes Maria João Bastos já tinha apoiado um incentivo de promoção turística do destino Bijagós na Guiné-Bissau, para onde viajou acompanhada por um grupo recheado de estrelas, Margarida Vila Nova, Madalena Brandão e Maya Booth…

A experiência em São Tomé permitiu a Maria João Bastos, logo no primeiro contacto com o cartão-postal de língua portuguesa, ter-se sentida aprisionada pelo “leve-leve” são-tomense, selou novas amizades e confirmou ir voltar. Além de ter apoiado uma escola com diverso material, pretende sensibilizar a TVI para levar “EQUADOR” a São Tomé e Príncipe, pelo facto da televisão do país não exibido as imagens. A apresentadora da TVI Iva Domingues pode elogiar o trabalho de um grupo de jovens que recuperou a casa que viu nascer Almada Negreiros, transformando-a na Casa-Museu Almada Negreiros, onde da uma cozinha «pilotada» por jovens cozinheiros auto- didatas, formados via internet, saem pratos de alta gastronomia, valorizando os produtos da terra. A comitiva da Ministra da Defesa de Portugal Helena Carreiras, em visita de trabalho, haveria no dia seguinte de comprovar uma culinária de excelência.  As novas realidades digitais permitiram uma evolução extraordinária no Marketing da Promoção Turística, por via do Instagram e Facebook, figuras públicas com milhares de seguidores, tornaram-se influenciadoras de viagens, parceiras de negócio…